宠物食品”）日前成立，推出宠物分阶乳品系列产品。在此之前，伊利旗下内蒙古康益佳生物技术有限公司（简称“康益佳生物”）推出宠物食品品牌“依宝”，首款梦幻盖产品跻身全渠道宠物牛奶细分品类第一。从雀巢的财报数据看，普瑞纳宠物业务已成为其有机增长最大引擎。亚新体育官方健合集团宠物营养与护理业务近两年也呈现双位数增长，部分抵消了持续下滑的婴幼儿奶粉收入。
伴随宠物食品市场持续增长，乳制品行业竞争日趋激烈，乳企入局宠物食品赛道趋势将愈加明显。据统计，目前中国宠物食品线万个，但还没有绝对的龙头企业出现，市场依旧分散，同时存在缺乏规范引导、盲目比拼蛋白质含量和肉类添加种类等乱象。业内人士认为行业格局预计在未来三五年里逐渐清晰。
贝因美宠物食品由贝因美全资子公司贝因美（上海）管理咨询有限公司持股40%。微信公众号信息显示，其主打宠物乳制品细分赛道，已推出针对幼猫、犬，成年猫、犬，中老年猫、犬的“POZA”分阶乳制品系列。
贝因美方面告诉新京报记者，贝因美萌宠事业部历经两年多的准备，将大拓乳铁蛋白亚新体育app下载、APS牛初乳、佳利达胶原蛋白等营养原料引入宠物食品供应链，并与青岛王牌、青岛明月安欣、山东中誉等工厂进行合作。8月21日的亚洲宠物展上，贝因美将带着分阶功能奶、植提功能奶、功能营养品、微乳剂4个系列产品首次亮相。
在贝因美之前，乳业巨头伊利已在2022年布局宠物食品赛道，旗下康益佳生物推出“one on one”宠物粮定制品牌，特色是消费者填写问卷后会自动生成宠物粮方案。2023年，康益佳生物又推出“依宝”品牌，主打宠物肠道健康、金典牛奶同奶源等概念，伊利子公司澳优也参与了相关产品研发。
据伊利方面介绍，其宠物牛奶作为差异化单品，目前在市场上“取得了显著成功”。首款利乐梦幻盖牛奶投入近亿元用于研发和生产，今年1月上市后成为全渠道宠物牛奶细分品类第一，高钙宠物牛奶“硬核er”上线万瓶。
同样主营婴幼儿奶粉业务的健合集团，早在2020年就完成了对美国宠物营养品公司Solid Gold（素力高）的全部股权收购，并在2021年3月启动宠物营养及护理用品业务单元（PNC），将业绩增长引擎从婴幼儿、成长营养扩展到宠物食品领域。2021年10月，健合集团再次完成对美国线上高端宠物补充品公司Zesty Paws,LLC的收购。
《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年我国城镇宠物（猫犬）消费市场规模为2793亿元，食品市场份额为52.3%。另据欧睿国际数据，我国宠物行业2013年至2020年进入高速发展期，复合年均增长率达到21%，此后依然保持着10%的增速。
行业快速扩容吸引众多玩家入局。据宠业家统计，2018年至2020年，我国宠物行业融资金额从20亿元增长至61亿元；2022年、2023年公开的融资案例分别达到35起、33起；2024年上半年融资案例达16起，其中宠物食品融资占5例，涉及中誉宠物、金南农、红狗、科膳、帅克，融资规模从数千万元到近10亿元不等。
雀巢大中华大区普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东认为，我国宠物食品的核心驱动因素在于宠物主与宠物之间的关系变化，即宠物从看家护院到玩伴、陪伴再到家庭成员角色的转变。中国已成全球第二大宠物数量市场，养宠家庭超过1.2万，年轻人和低线城市宠物主比例都在上升，科学喂养理念逐渐普及。
伊利方面认为，乳企入局宠物食品赛道一方面源于宠物经济潜力巨大，另一方面源于乳品市场竞争激烈，企业为寻找新增长点寻求多元化发展。随着宠物产业持续发展和消费升级推进，预计这一趋势会更加明显。
财报数据显示，宠物食品成为乳企新的增长引擎。2022年、2023年，普瑞纳宠物护理业务成为雀巢有机增长最大贡献者。在新品和电子商务推动下，雀巢大中华大区普瑞纳业务2023年、2024年上半年均实现双位数增长。
2022年、2023年，健合集团宠物食品与护理业务单元营收均保持双位数增长。2024年上半年，由于素力高品牌在中国及北美进行产品组合高端化及渠道优化，健合集团宠物业务营收增速放缓至个位数。相比之下，健合集团传统婴儿配方奶粉业务受出生率下降、市场竞争激烈、新旧国标产品过渡、渠道库存消耗时间长等影响，收入连续下滑，2022年、2023年增速分别为0.7%、-15.1%，2024年上半年销量呈双位数下降。
我国宠物食品市场参与者众多，目前行业公认的第一梯队品牌包括雀巢、亚新体育官方玛氏、惠比特、佰利联等，但尚未出现真正的龙头。
中宠股份在今年5月答复投资者称，中国宠物行业仍旧处于发展初期阶段，市场集中度相对较低，呈现出百花齐放的竞争态势。另据一家受访企业内部统计，目前中国宠物食品线%的品牌被淘汰，同时也有很多新品牌入局。
在贝因美看来，宠物食品属于“又卷又增长”的朝阳行业，各种品牌参与其中，标准执行、研发投入、原料采购、标识规范良莠不齐，国际品牌凭借知名度和技术优势占据高端市场，国内品牌凭借架构优势和本土化优势逐渐提升，这与中国婴配粉市场前期发展情况十分相似，希望避免由于各种不规范引发的宠物食品质量安全事故。
贝因美进一步分析称，目前很多品牌在做宠物乳品，但多数做成了宠物零食，甚至有些使用临期或过期奶粉。宠物对牛奶粉中的乳糖容易不耐受，如何提供优质低乳糖或零乳糖乳品将成为宠物乳品发展未来。就宠物主粮而言，行业出现了比拼蛋白含量和食材种类的现象，甚至出现了添加羽毛粉提高蛋白质含量的乱象。事实上，好消化、易吸收的优质蛋白才是方向，劣质蛋白含量越高反而造成宠物负担。还有一些品牌把添加各种新奇肉类原材料作为卖点，如羊胎盘等，应使用低敏稳定的鲜肉作为安全蛋白来源。
伊利方面认为，宠物食品市场的机遇来自宠物主对高品质、营养均衡产品的需求增长。由于行业法规不完善等，存在宠物食品品质及安全问题隐患。行业竞争激烈对企业研发能力、供应链管理及品牌建设提出了更高要求。未来，功能补充剂等宠物预防保健市场将快速发展，在干粮中加入功能性成分增加产品附加值等成为创新趋势。
陈晓东认为，当前消费者在选择宠物食品时越来越理性，会审视产品宣称是否有科学实证支撑，还会仔细查看产品配料表、营养成分，甚至关注原料供应商口碑。无论国际品牌还是国内品牌，只有在原料、生产、研发中不断投入巨大努力的公司才能持续生存和发展。“我觉得最近三五年，行业竞争格局会更加清晰，头部品牌也会出现。”
